Toda a estratégia de campanha foi desenhada a partir de dois pilares: storytelling e storydoing. Um só funcionava somado ao outro. A cada vídeo lançado, um desafio era colocado para que colaboradores pudessem interagir entre eles ou refletissem sozinhos, desvendando novas fases da campanha de comunicação - que contava com um portal digital exclusivo. Uma peça gráfica norteadora foi lançada em todas as salas, áreas e agências da Pioneira, trazendo conceitos do Planejamento e convidando para uma última missão secreta que só poderia ser realizada em cooperação.