/ PROJETO

Valores da Pioneira: uma cultura que transforma pessoas em super-heróis

ENDOBRANDING

/ CLIENTE

Sicredi Pioneira

/ BRIEFING

Como traduzir os valores do Sistema Sicredi para a cultura da cooperativa Sicredi Pioneira?

/ CONTEXTO

A partir de uma definição sistêmica de quais são os valores do Sicredi, a cooperativa Pioneira entendeu que precisava traduzir as premissas de comportamentos para o dia a dia dos seus colaboradores. Mais do que colar na parede definições, todos deviam entender como tangibilizar aquelas palavras em ações diárias.

/ DESAFIO

Co-criar, com diferentes níveis hierárquicos, o significado dos valores Simples, Próximo, Ativo e Juntos, e ativar os conceitos em uma campanha estratégica de comunicação interna, que durou cerca de oito meses.

/ CONCEITO CRIATIVO

A partir de um processo colaborativo, co-criamos um Guia de Valores que trazia frases práticas das ações e crenças esperadas pela organização. O material foi disseminado em projetos de engajamento internos, através de alinhamentos com líderes, encontros, festas e campanhas de endobranding digitais e físicas.

/ SOLUÇÃO

A primeira etapa, após a definição dos conceitos, foi o alinhamento com as lideranças. Para isso, um evento foi desenhado para que pudessem praticar os conceitos desenhados. Uma das soluções foi colocar os líderes para velejar durante o encontro. Depois, uma campanha interativa uniu colaboradores através de histórias em quadrinhos, peças digitais, vídeos e um álbum de figurinhas. Inspirado nos Kudos, as pessoas da Pioneira podiam trocar figurinhas e feedbacks com colegas toda vez que percebiam um comportamento ligado a um dos valores. Para finalizar, a festa anual recebeu a temática de "super-heróis", fazendo alusão à Dara - personagem que deu o tom de voz de toda campanha.

/ ENTREGAS

/ Workshops
/ Guia de Valores Sicredi Pioneira
/ Álbum de figurinhas e desdobramentos gráficos
/ Ilustração de personagem
/ Estratégia de Comunicação
/ Campanha de Comunicação Interna
/ Séries de vídeos

TIME DO
PROJETO

Gestão do projeto:

Luiza Gaidzinski Carneiro

Coordenação do projeto:

Francieli Valdez

Produção de Conteúdo:

Anna Veiga, Laísa Mendes e Marcos Carvalho

Designer Gráfico:

Giulia Pereira

Ilustração:

Luisa Copetti
Parceiros:

Daterra Studio e Duetto

WORK-FROM-ANYWHERE